A sociedade contemporânea tem testemunhado uma mudança significativa na percepção de beleza e cuidados pessoais, especialmente em relação ao público masculino. Cada vez mais, os homens estão se sentindo à vontade para explorar o universo dos tratamentos estéticos, buscando não apenas melhorar sua aparência, mas também promover sua saúde e bem-estar.
Nos últimos anos, houve um significativo aumento na procura por tratamentos estéticos pelo público masculino. Essa tendência reflete uma mudança de paradigma em relação à percepção de beleza e cuidados pessoais, cada vez mais incorporados à rotina dos homens. Para atender adequadamente a esse novo público, as clínicas estéticas precisam se preparar, não apenas em termos de serviços oferecidos, mas também em relação ao ambiente físico, ao atendimento e à formação da equipe.
Os homens, em geral, costumam seguir com rigor os tratamentos e indicações de uso dos produtos recomendados pelos especialistas. Além disso, eles tendem a ser mais receptivos aos procedimentos estéticos propostos, mostrando-se mais assíduos e obedientes às orientações do que o público feminino. Essa atitude reflete uma busca comprometida com a saúde e o bem-estar, além da busca pela melhoria da aparência física.
A procura por melhorias estéticas entre os homens não está associada a um desejo de alterar drasticamente sua própria identidade. Em contraste, eles tendem a buscar profissionais capazes de compreender e realçar suas características naturais, visando uma versão aprimorada e saudável de si. O objetivo é se sentir bem, sem parecer artificiais ou exagerados. Essa preocupação os leva a serem mais seletivos na escolha dos serviços e a aderir rigorosamente às orientações dos especialistas. Além disso, os homens costumam priorizar a prevenção do envelhecimento e optar por tratamentos mais sutis, evitando mudanças abruptas em sua aparência.
Embora exista um estigma sobre a masculinidade quando se busca procedimentos estéticos, a educação do público masculino está obtendo um maior alcance e isso está deixando de ser um tabu ou uma objeção. Entre os procedimentos mais procurados pelos homens, destaca-se a aplicação de toxina botulínica e a bio estimuladores de colágeno.
A toxina botulínica é uma substância que, quando injetada em pequenas doses, relaxa os músculos e reduz as rugas de expressão. Já a bio estimuladores de colágeno é um tratamento que estimula a produção natural de colágeno pela pele, promovendo uma aparência mais jovem e saudável. Massagens corporais também têm sido procuradas por esse público, pois oferecem benefícios tanto estéticos quanto terapêuticos, como a redução do estresse e a melhoria da circulação sanguínea.
Para atender adequadamente ao público masculino, as clínicas estéticas criam um ambiente acolhedor e respeitoso, capaz de mitigar as barreiras arquitetônicas, atitudinais e comunicacionais que possam impedir os homens de se sentirem à vontade. Isso inclui o treinamento da equipe para lidar com as especificidades do atendimento aos homens, bem como a adoção de um design e de uma estética mais neutros e inclusivos no ambiente físico da clínica.
As clínicas estéticas também podem se inspirar nas barbearias modernas, que têm incorporado elementos masculinos em seu design e serviços, a fim de criar um ambiente aconchegante e familiar para os homens. Essa abordagem pode ajudar a superar inseguranças e preconceitos que ainda persistem em relação à busca por tratamentos estéticos pelo público masculino.
Sobre a autora
Joana Borghetti é proprietária do Instituto que carrega o seu nome, farmacêutica formada pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul desde 2008, Mestre em Ciências epós graduada em saúde estética.
